Os influenciadores adolescentes e o impacto psicológico nos nossos filhos

Eles são bonitos, ricos e parecem ter uma vida perfeita. Os influenciadores mais jovens são verdadeiras referências para nossas crianças e adolescentes, a ponto de almejarem ser como eles.

Escrito e verificado por a psicóloga Valeria Sabater.

Última atualização: 15 novembro, 2021

Poucas crianças de hoje sonham em ser astronautas; elas querem ser influenciadores adolescentes, ter fama e ganhar dinheiro fácil. Os jovens agora têm novas referências para imitar e se inspirar. São figuras públicas e vidas aparentemente perfeitas que falam sobre o mundo dos videogames, beleza, cinema, arte, questões sociais e meio ambiente.

O fato de quererem ser youtubers ou ter seu próprio canal na Twitch com milhões de seguidores não é, em si, um problema. A preocupação está em como uma parte das novas gerações está totalmente sujeita a tudo o que acontece naquele universo paralelo das suas telas. Temos crianças de 8 a 12 anos que passam em média 6 horas por dia nessas plataformas.

Os pais devem estar cientes não apenas de quanto tempo seus filhos passam com seus dispositivos móveis. É importante que eles também saibam o tipo de conteúdo que veem. É claro que nem tudo é prejudicial ou perigoso, mas muitos estudos nos lembram que mais de 70% dos assinantes adolescentes do YouTube confiam nas celebridades que seguem quase cegamente.

Eles acreditarão em tudo que lhes for dito, ansiarão por ter os produtos que estão promovendo e não poderão duvidar das idéias que esses gurus da mídia apresentarem a eles. As crianças e adolescentes ainda não desenvolveram totalmente o pensamento crítico e, portanto, são muito vulneráveis a tudo que lhes chega desses ambientes digitais…

Eu quero ser como os influenciadores adolescentes!

Atualmente, existem milhares de influenciadores adolescentes totalmente estabelecidos que acumulam não apenas milhões de seguidores, mas cativam a atenção dos nossos filhos.

As it-girls são referência na área da moda e beleza. O mundo dos videogames movimenta um tráfego infinito de seguidores, além de jovens atores ou figuras que, por seu carisma, atraem esse segmento etário.

A psicologia do marketing nos diz que esse fenômeno esconde aspectos positivos e outros menos agradáveis. Por um lado, os grandes influenciadores podem produzir um alto retorno econômico para as grandes marcas. No entanto, isso é alcançado ao custo de uma manipulação mental profunda e sofisticada. Crianças e adolescentes fazem parte do foco de desejo da grande indústria publicitária.

O efeito halo, tudo o que você diz e faz está certo

Os influenciadores adolescentes são autoridades e figuras de referência para nossos filhos. Isso se deve basicamente ao viés de confirmação ou efeito halo: tudo o que eles dizem ou fazem é correto e inspirador. Não importa que o youtuber seja um especialista em videogame, se ele anuncia um energético para o seu público, é provável que seja aquele que a criança pede aos pais.

Por outro lado, se esse mesmo youtuber exibir claras ideias machistas ou uma posição política e ideológica perigosa, é provável que nossos filhos as integrem sem perceber, sem questioná-las em nenhum momento.

Conformidade social e um sentimento de pertencimento

Algo que as crianças descobrem aos poucos ao se familiarizarem com os diversos canais do Instagram, Tik Tok, YouTube ou Twitch é que comunidades são criadas. Seguidores de celebridades são outra forma de fazer amigos online e criar um sentimento de pertencimento a um grupo. Eles compartilham paixões, hobbies, experiências, etc.

Os influenciadores adolescentes movem comunidades de fãs ao seu redor, transmitindo ideias, publicidade e um estilo de vida específico para eles. Crianças e adolescentes desenvolvem uma conformidade social progressiva a esse respeito. Eles dificilmente questionam qualquer coisa que veem diariamente, e dão total credibilidade aos gurus. Além disso, eles têm aquele grupo de amigos online que reforçam ainda mais essa adesão (benéfica ou não).

A miragem da vida perfeita: eu quero o que vejo

Artigos de pesquisa, como os das Universidades de Nanyang em Cingapura, Universidades de Nijmegen na Holanda e da Universidade de San Diego nos Estados Unidos, destacam algo interessante. O fenômeno dos influenciadores tem um grande impacto quando se trata de publicidade, branding e desempenho nas redes sociais.

No entanto, os comportamentos de consumo dos adolescentes nesses casos ainda não foram muito estudados. Uma coisa que sabemos é que nossos jovens são completamente reféns de tudo que veem neste universo digital. Eles desejam a vida dos influenciadores adolescentes que seguem.

Eles querem o que veem e percebem que estão tão distantes que isso se traduz em frustração. Eles não apenas pedem aos pais que comprem os produtos que os influenciadores anunciam para eles. Querem ser como eles, vestir-se como eles, ter o seu corpo, os seus cabelos… Como bem podemos imaginar, isso muitas vezes se traduz em problemas de autoestima, ansiedade e distúrbios alimentares.

Quando eu crescer quero ser um influenciador

O desejo de ser um influenciador adolescente os leva a estabelecer uma perspectiva mal adaptada. Trabalhe sem esforço, seja bem-sucedido de maneira simples, tenha milhões de seguidores da noite para o dia e torne-se milionário num estalar de dedos.

É verdade que nem todas as crianças e adolescentes têm essa meta. No entanto, esses modelos com os quais se familiarizam desde muito cedo fazem com que abriguem ideias que, a longo prazo, podem causar decepção e desesperança.

Portanto, é recomendável que pais e educadores supervisionem quais figuras públicas as crianças seguem e que esclareçam, por sua vez, que o que veem nas redes sociais é apenas uma mera miragem apimentada por uma infinidade de filtros, bots e algoritmos que possuem apenas um objetivo: manipulá-los.