O que é neuropolítica?

A neuropolítica é um novo campo de conhecimento que parece ter cada vez mais força. Por meio dos dados coletados por meio de diversos instrumentos, é possível detectar emoções íntimas diante do poder e moldá-las.

Escrito e verificado por o psicólogo Sergio De Dios González.

Última atualização: 09 agosto, 2022

A neuropolítica é um ramo do conhecimento que estuda o comportamento político do ponto de vista da neurociência. Na maioria dos casos, concentrou-se na compreensão do processo de tomada de decisão política. No entanto, também inclui outros aspectos, como atitudes políticas, interações nessa área, conduta dos políticos, etc.

De fato, uma parte da neuropolítica tem sido orientada para estudar o papel que a política e a competência política têm desempenhado no desenvolvimento do cérebro. Um aspecto interessante é que esse ramo do conhecimento tem se concentrado não apenas no estudo dessas realidades em seres humanos, mas também em animais; principalmente em primatas.

A neuropolítica não é apenas um campo teórico, mas tem aplicações práticas. No caso dos políticos, as informações que emergem desse campo podem ser aplicadas em campanhas, por meio do neuromarketing. Também fornece orientações sobre como comunicar decisões ou aspectos relacionados à gestão governamental.

Do lado dos cidadãos, a neuropolítica permite compreender melhor o seu próprio comportamento e, consequentemente, estar mais atento às suas decisões.

Neuropolítica: a origem

Desde os tempos antigos, uma ligação foi reconhecida entre as decisões políticas e a forma como a mente ou o cérebro funcionam. Muitos pensadores, incluindo Platão e John Locke, especularam sobre como as pessoas processam a informação que vem do poder.

Mais tarde, Roger Sperry fez uma série de experimentos mostrando que pessoas com disfunção cerebral mudaram suas opiniões políticas. No entanto, foi o psicólogo e etólogo Frans de Waal quem deu um passo decisivo para a consolidação da neuropolítica como ramo do conhecimento.

A partir de suas observações sobre os primatas, de Waal publicou um livro famoso chamado Chimpanzee Politics: Power and Sex among Apes. Nele ele mostrou que os animais eram capazes de fazer alianças estratégicas para manipular terceiros. Mais tarde, com o desenvolvimento das técnicas de neuroimagem, o campo da neuropolítica tornou-se cada vez mais relevante.

Neuropolítica e neuromarketing

Por enquanto, a neuropolítica está intimamente ligada ao neuromarketing. Tem sido usada, sobretudo, para criar campanhas políticas. Por fim, o candidato é visto como produto e o eleitor como cliente. O objetivo então é ajustar “oferta e demanda”, como seria feito na venda de qualquer artigo.

Os conselheiros e diretores de algumas campanhas políticas têm recorrido à análise das reações emocionais às mensagens dadas por alguma figura de poder. O que se faz, em essência, é analisar as microexpressões. Estas incluem o gesto muscular da face e também as respostas que podem ser observadas no olho, basicamente na pupila.

Como em qualquer pesquisa de mercado, os consultores recrutam voluntários e os expõem a mensagens de figuras de poder. Enquanto isso acontece, eles captam as microexpressões e a partir disso definem o que, de alguma forma, “vende mais”. Dessa forma, pode-se desenhar uma mensagem que contenha o que o cliente, ou seja, o cidadão, “quer ouvir”. Além disso, as atitudes às quais é mais permeável.

Um instrumento do futuro

A neuropolítica é um campo de conhecimento que tem mais futuro do que presente. Embora esse tipo de ferramenta tenha começado a ser usado para orientar as lutas pelo poder, o que se espera daqui para frente é que esse conhecimento tenha uma incidência cada vez maior na tomada de decisões dos eleitores.

Estamos em um mundo em que nossos comportamentos, nossas reações e até nossas expressões faciais são estudados por esses analistas do poder. Eles levam em consideração o que compartilhamos nas redes sociais e também tiram fotos e vídeos das expressões individuais das pessoas em uma reunião ou manifestação. Eles estão nos observando o tempo todo.

Muitos setores do poder nos veem como simples consumidores. Não só de mercadorias, mas também de mensagens, e até de ilusões. É mais do que provável que em um futuro próximo tenhamos dispositivos acoplados aos nossos corpos, ou mesmo dentro deles, que oferecerão informações mais precisas sobre nossas reações fisiológicas e neurológicas da realidade. Ecossistemas no horizonte em que a neuropolítica será protagonista.